Crie uma experiência cativante na página inicial usando seus catálogos
Sua página inicial é a vitrine da sua loja. É o lugar onde muitos compradores iniciam sua jornada de navegação. No entanto, na maioria dos casos, também é o lugar onde termina. A loja online média tem uma taxa de rejeição de cerca de 46%. Para reduzir isso, você precisa oferecer uma visão convidativa sobre sua marca e seus produtos e fornecer uma próxima etapa lógica na jornada de compra. Se você criar catálogos on-line, você já está um passo à frente. Eles são um formato reconhecível que agrada aos compradores que navegam. Para ajudar você a começar, reunimos três táticas que se concentram em usar seus catálogos on-line para melhorar sua experiência na página inicial, reduzir sua taxa de rejeição e aumentar as vendas.
1
Use o formato de catálogo familiar
2
Crie hábitos com um ícone de catálogo reconhecível
3
Promova em outros canais de marketing da página inicial
1: Inspiração instantânea no banner do herói
O banner do herói cria a primeira impressão da sua marca e dos seus produtos. Portanto, ele precisa atrair o maior número possível de compradores navegadores e convencê-los a ficar.
Promover seu catálogo dentro do banner do herói imediatamente chama a atenção. Os compradores reconhecerão o formato do catálogo, tornando-os mais propensos a clicar. Ao criar uma experiência de catálogo intuitiva e envolvente, você atrairá os compradores ainda mais na jornada de compra, incentivando-os a permanecer.
Loja de casa e bricolage XL-BYG promove seu catálogo dentro do banner do herói. Os compradores têm um canal imediato para procurar produtos e conferir as últimas ofertas.
2: Atraia compradores iniciantes e recorrentes com um ícone de catálogo
Se seu banner de herói for usado para outras táticas, considere adicionar um ícone de catálogo logo abaixo. Isso deixará claro para os visitantes iniciantes que há um catálogo no qual eles podem navegar. Ao fixar permanentemente esse ícone em sua página inicial, ele também atrai os compradores que retornam, pois eles saberão exatamente onde ir para ver seus catálogos. Um ícone pode ser usado para vincular diretamente a um catálogo ou a uma página de destino com seus catálogos mais recentes.
Uma página de destino dedicada aos seus catálogos pode atender a muitas de suas táticas de marketing. De táticas pagas e boletins informativos a mídias sociais e páginas de sites. Direcionar os visitantes para uma seleção de seus catálogos atrai vários interesses. Com uma variedade de catálogos disponíveis, o comprador pode decidir por onde começar sua jornada de compras.
Varejista global JYSK tem uma página de destino dedicada para todos os seus catálogos atuais que pode ser acessada instantaneamente na página inicial. Os compradores podem se lembrar de sua interação com o ícone do catálogo e adotar o hábito de retornar.
3: Use catálogos como um ponto de conversão para se manter em mente
A flexibilidade do seu catálogo significa que ele pode ser usado junto com qualquer uma de suas táticas de marketing na página, como pop-ups, recomendações de produtos ou banners de exibição. Se você estiver realizando uma campanha de linha de produtos específica, ofereça aos compradores a opção de explorar esses produtos e muito mais em seu catálogo.
Ao considerar a próxima etapa do funil da jornada do comprador, não presuma que ele saberá o que fazer a seguir. Embora sua meta seja conseguir a venda, os compradores podem precisar de um pouco mais de tempo de navegação ou informações antes de chegarem a essa etapa. Ao usar seu catálogo em suas outras táticas de marketing na página inicial, você sempre terá esse formato de navegação confiável em oferta.
Rede europeia de drogarias Rossmann tem um link de CTA para seu catálogo em seu banner Display para manter os compradores engajados em seu conteúdo.
