Cree una experiencia de página de inicio cautivadora con sus catálogos
Tu página de inicio es la ventana de tu tienda. Es el lugar donde muchos compradores comienzan su viaje de navegación. Sin embargo, en la mayoría de los casos, también es el lugar donde termina. La tienda online promedio tiene una tasa de rebote de alrededor del 46%. Para reducirlo, debes ofrecer una visión atractiva de tu marca y tus productos y proporcionar un siguiente paso lógico en el proceso de compra. Si creas catálogos en línea, ya estás un paso por delante. Son un formato reconocible que atrae a los compradores que navegan por Internet. Para ayudar a empezar, hemos reunido tres tácticas que se centran en usar tus catálogos en línea para mejorar tu experiencia en la página de inicio, reducir la tasa de rebote y aumentar las ventas.
1
Usa el formato de catálogo conocido
2
Crea hábitos con un icono de catálogo reconocible
3
Promociona en otros canales de marketing de la página principal
1: Inspiración instantánea en la imagen del héroe
El banner del héroe crea la primera impresión de tu marca y tus productos. Por lo tanto, debe atraer al mayor número posible de compradores que navegan y convencerlos de que se queden.
La promoción de tu catálogo en el banner del héroe llama la atención de inmediato. Los compradores reconocerán el formato del catálogo, lo que los hará más propensos a hacer clic. Al crear una experiencia de catálogo intuitiva y atractiva, atraerás a los compradores más avanzados en el proceso de compra y los alentarás a quedarse.
Tienda de artículos para el hogar y bricolaje XL-BYG promociona su catálogo dentro del estandarte del héroe. Los compradores tienen un canal inmediato para buscar productos y consultar sus últimas ofertas.
2: Atrae a los compradores nuevos y habituales con un icono de catálogo
Si el estandarte de tu héroe se usa para otras tácticas, considera agregar un ícono de catálogo justo debajo. De este modo, los visitantes que visiten por primera vez tendrán claro que hay un catálogo al que pueden acceder. Al colocar permanentemente ese icono en tu página de inicio, también atraerás a los compradores habituales, ya que sabrán exactamente dónde ir para ver tus catálogos. Puedes usar un icono para vincular directamente a un catálogo o a una página de destino con tus catálogos más recientes.
Una página de destino dedicada a tus catálogos puede servir para muchas de tus tácticas de marketing. Desde tácticas de pago y boletines informativos hasta páginas de sitios web y redes sociales. Dirigir a los visitantes a una selección de tus catálogos atrae a múltiples intereses. Con una variedad de catálogos disponibles, el comprador puede decidir por dónde empezar su viaje de compras.
Distribuidor global JYSK tiene una página de inicio dedicada a todos sus catálogos actuales a la que se puede acceder al instante desde la página de inicio. Los compradores pueden recordar su interacción con el icono del catálogo y adoptar el hábito de volver.
3: Usa los catálogos como punto de conversión para no perder la vista
La flexibilidad de su catálogo significa que puede usarse junto con cualquiera de sus tácticas de marketing en la página, como ventanas emergentes, recomendaciones de productos o banners gráficos. Si estás llevando a cabo una campaña de gama de productos específica, asegúrate de ofrecer a los compradores la opción de explorar esos productos y más en tu catálogo.
Cuando consideres cuál es el siguiente paso del proceso de compra de tu comprador, no des por sentado que sabrá qué hacer a continuación. Si bien tu objetivo es conseguir la venta, es posible que los compradores necesiten un poco más de tiempo de navegación o información antes de llegar a ese paso. Si utilizas tu catálogo con las demás tácticas de marketing de tu página de inicio, siempre tendrás ese formato de navegación fiable.
European Pharmaceine Rossmann tiene un enlace de CTA a su catálogo dentro de su banner de Display para mantener a los compradores interesados en su contenido.
